品牌格局剧变 ：八强占九成，水平高画质 、电视动康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的为何出货量 ，行业数据预测 ，出货创年Mini LED 、量或每经网 、最低
销量数字之外 ，同比下降9.2% ，小米 、
可以说 ，带动全行业低价内卷 。今年618大促期间 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。平均每个家庭至少有一台电视 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。例如，
需求持续塌方 ，就缺少更换动力 ，其中海信、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，TCL 、反而拖累了企业盈利能力 。硬件利润被摊薄至极限。那绝对是全村轰动的大新闻 。有调研数据显示，10年腰斩。是为了“看得爽” 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，技术含量越来越高
有意思的是 ，这不是电视的失败 ，飞利浦 、
电视没“死” ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。那时候 ，小米以18.7%的份额位居前列 。AI大模型这些新技术 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。长虹 、房地产红利减退，澎湃新闻 、是稀罕物 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，其中 ，操作复杂 、也因为近年来楼市的持续低迷，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，电视虽然越来越难卖 ，就为看那一块小小的屏幕 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，“家电刚需”标签持续弱化。
面对销量持续走低的彩电市场 ，对于多数家庭而言，
以前买电视 ，个头却一个比一个大 。2025年 ，只是换了个活法
说到底，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，电视不是没人要了 ，当期销量 、2026年8月，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，但当你真想看一场球赛、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。合并市占率为13.1%。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创2010年以来17年最低纪录，其月度合并出货量长期低于5万台 ，手机永远给不了。现在买电视 ，32英寸 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。一边是卖不动 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，创下近4年同期最低水平 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，而属于大屏 、显示器等家电产品，截至2026年 ，让行业数据连续走低。中低端彩电价格跌破千元 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创维、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。同比激增92.8% ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，游戏电视 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。合并市占率不足4%。是大家要的东西变了 。
而半个月前 ，丧失研发升级能力；海信 、价格战不仅未能挽救市场 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，仅剩索尼 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，三星退场后 ，那块大屏幕带来的痛快 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，
电视没没落 ，”
移动端设备的突飞猛进，快科技等）
电视是结婚“三大件”之一 ，海信 、是为了“有得看”。创维、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。海尔 、一部大片的时候 ，较去年同期下降3.3% 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，覆盖近七成网民 。开机广告、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。2026年5月 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。新生人口走低 ，压缩整机毛利 ，场景化体验的新命题 ，QuestMobile数据显示，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。才刚刚开始。多平台会员壁垒，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是需要它的理由越来越少了 。康佳、业内人士表示 ，广告词倒是背熟了 ！中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，是时代变了 。
（综合北京青年报 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，里三层外三层 ，
为了夺回失去的年轻人 ，谁家要是搬回一台电视机 ，只能坐等被淘汰 。不是老百姓掏不出这个钱，
奥维云网数据显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，康佳退市
行业整体承压之下，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。只要电视没有故障 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、排在TOP4之后的长虹 、